Има хиляди дефиниции за “брандинг” или просто “бранд”. Според едно от най-добрите, които сме срещали, бранд е “нещо, което се забива в съзнанието ти, свързано с продукт, услуга или организация – независимо от това дали в даден момент сте го купили или не”.

Това е добър неформален начин за описание на бранда на една компания. Според това определение много неща могат да допринесат за един бранд. Когато говорим за дадена компания, изникват или лого, или цветове, например, в ума ви? Помислете за логото на Apple – познато из целия свят, с отхапаната ябълка. И когато го видите, представяте ли си качество съчетано с изчистен дизайн ? Всички тези неща могат да минат за кратко през ума ви, когато търсите лаптоп, таблет или смартфон.

Ние отиваме и по-надалеч. Брандингът помага на бъдещите клиенти да се сетят за дадена компания, в момента, когато ще купуват определена стока. С други думи, брандингът допринася за осведомеността.

В свят с неограничени възможности, брандинг, който помага на хората да запомнят ВАШАТА компания е по-важен от всичко. В днешно време потребителите имат почти безкрайни варианти при избора си на производители, продукти и услуги, било то онлайн или в най-близкия магазин или търговски център.

Когато потребителите пазаруват, какво правят те? Отварят Google, където има милиарди уеб страници и каталози.
Не само че има много възможности за избор, но и някои от факторите, които традиционно разделят и определят компаниите, днес са прозрачни и не се различават едни от други. Например цените. Сравняването на цените е много по-лесно от всякога. В някои индустрии разликата в цената е съвсем незначителна.